Эксперт Semalt расказвае, наколькі рызыкоўна мяняць даты артыкулаў для SEO




Гэта гучыць так проста; вы можаце падумаць, што гэта не мае абсалютна ніякіх наступстваў, што самае страшнае, што можа здарыцца. Прачытаўшы гэты артыкул, вы зразумееце, наколькі рызыкоўным можа быць змяненне толькі даты ў вашым змесце.

Некаторыя вэб-сайты не перашкаджаюць абнаўляць свае артыкулы, а замест гэтага яны мяняюць толькі маркі даты. Гэта робіць іх змест свежым; такім чынам, гэта прыцягвае больш клікаў. Цяпер гэта дзеянне мае і свае перавагі, і наступствы.

Чаму ў вас павінен быць свежы змест на вашых вэб-старонках?

Адказ на гэта даволі просты. Свежае ўтрыманне з'яўляецца важным фактарам ранжыравання SERP. Інтэрнэт-карыстальнікі могуць бачыць дату публікацыі альбо абнаўлення артыкула, і калі яны хочуць атрымаць самую надзейную крыніцу інфармацыі, яны карыстаюцца самымі свежымі артыкуламі. Гэта істотна ўплывае на трафік, які накіроўваецца на сайт, і перавагі Google для такіх вэб-старонак.

З моманту абнаўлення Google Freshness вэб-старонкі з больш свежым і адпаведным зместам зарабляюць больш ачкоў пры індэксацыі і, верагодна, займаюць вышэйшае месца ў SERP. Але як некаторыя з нас вераць у фокусы, ці маглі б мы зрабіць ілюзію свежага зместу, таму падманваючы алгарытмы пошуку?

Адказ - так. Вы можаце зрабіць так, каб алгарытмы пошуку бачылі ваш змест свежым. Гэта адбываецца, калі вэб-сайт падпраўляе стары змест і мяняе дату артыкула. Напрыклад, вэб-сайт напісаў змест у 2014 годзе, але потым яны ўносяць невялікія карэктывы і сёння мяняюць дату ў артыкуле.

Гэта дзеянне мае і плюсы, і недахопы. Іншым адказам, які мы атрымаем, будзе тое, як мець вечназялёны кантэнт на вашым сайце.

Навошта мяняць дату артыкула?

Навошта спачатку мяняць дату артыкула? Па-першае, googles Марцін Спліт растлумачыў, што пераважней абнавіць старую старонку, чым стварыць новую для вельмі падобнага зместу. Калі вы не хочаце цалкам абнаўляць вэб-старонку, некаторыя вэб-менеджэры маніпулююць датай змесціва, што з'яўляецца эфектыўным спосабам набраць некаторыя балы ў SERP.
Паколькі даследаванне ключавых слоў залежыць ад свежых крыніц інфармацыі, проста змяненне даты ў артыкулах дае ім больш шанцаў. Карыстальнікі таксама будуць шукаць самую свежую крыніцу інфармацыі.

Гэта робіць рэгулярнае абнаўленне змесціва альбо, у дадзеным выпадку, змена даты змесціва, мае два перавагі.

Першае - гэта прывабнасць для карыстальнікаў, таму што мы аддадзім перавагу карыстацца самай свежай і актуальнай інфармацыяй. Гэта азначае, што нядаўні змест павялічвае CTR, што з'яўляецца важнай паказчыкам SEO.
Другая перавага залежыць ад канкурэнтнай вертыкалі пошукавай сістэмы. Некаторыя пашыраныя пошукавыя сістэмы, такія як Google, прызнаюць, што нядаўняе змесціва адыгрывае галоўную ролю ў прадастаўленні адпаведнай інфармацыі сваім чытачам. Ні адзін чытач не адкрые артыкул SEO-парад пра тое, як аптымізаваць, апублікаваную ў 2015 г. Так што Google не трапляе ў яго SERP.

Зразумела, такое простае рашэнне, як змена даты ў Інтэрнэт-кантэнце, выглядае дрэнна. Хутчэй за ўсё, чаму вы тут. Важна даведацца пра шкоду, якую гэта можа прынесці, і калі гэта пашкодзіць надзейнасці вашага сайта.

У чым недахопы змены дат артыкулаў на вашым сайце?

Паколькі гаворка ідзе пра змену дат артыкула, важна даведацца пра два розныя тыпы абнаўленняў даты артыкула. Мы маем:
  • Абнаўленне даты пры змене даты на старонцы.
  • Абнаўленне даты пры змене даты ў карце сайта.
Джон Мюлер, у сваім каментары, здаецца, паказвае, што нават масавае абнаўленне дат для асобных старонак не пашкодзіць намаганням вэб-сайта па SEO. Аднак пры абмеркаванні карты сайта справы ідуць некалькі інакш. Карта сайта Google сцвярджае, што значэнне <lastmod> старонкі павінна быць дакладна прадстаўлена. Калі гэта не так, Google можа спыніць яго чытанне.

Каб падмацаваць гэты момант, згодна з нядаўнім абноўленым даследаваннем ShoutMeLoud, лепшай практыкай для дат артыкулаў з'яўляецца паказанне як першапачатковай даты публікацыі, так і апошняй даты абнаўлення.
Калі вы дазволіце ботам пошукавых сістэм прабірацца па датах публікацыі вашых вэб-старонак, вы, верагодна, страціце ў рэйтынгу. Але калі вы хочаце спыніць гэта, вам варта паказаць іх сваім гледачам.

У двух словах, калі вы абмяркоўваеце даты публікацыі, якія трапляюць на сапраўдную старонку вашага сайта, вам варта схаваць іх ад пошукавых сістэм. Каб кампенсаваць гэта, вам трэба паказаць карыстальнікам і дату арыгінальнай публікацыі, і дату апошняга змянення. На карце сайта таксама заўсёды трэба пазначаць змены ў асноўным змесце, каб пазбегнуць штрафаў.

Возьмем, напрыклад, выпадковы вэб-сайт; на гэтым сайце існавалі некаторыя паведамленні, і яны абнаўляюцца. Гэта ўключае дату публікацыі. Мы рэкамендуем вам ніколі не мяняць даты ў вашых паведамленнях, не ўносячы істотных змен у сам пост.

Калі Google паказвае даты публікацыі артыкулаў, людзі, хутчэй за ўсё, пойдуць на новае. Каб веб-сайты не маглі скарыстацца неправамерна, Google хмурыцца, маніпулюючы толькі датамі вашага змесціва, каб выглядаць свежа.

Як захаваць свой змест свежым?

Уладальнікі вэб-сайтаў шмат разоў мяняюць даты ў змесце, каб яны выглядалі свежымі, але яны мала ведаюць, што "захаванне вашага змесціва свежым значна больш, чым змяненне даты ў змесце". прынамсі, меркаванне Google па гэтым пытанні.

Пры вызначэнні свежага ўтрымання ўлічваецца мноства фактараў. Некаторыя з гэтых фактараў ўключаюць:
  • Частата абнаўленняў
  • Аб'ём зместу змяніўся.
  • Хуткасць росту новых спасылак
Ага! Напісанне новага зместу можа быць непрыемным, але калі мы перапісваем альбо мадыфікуем яго, два з трох вышэйзгаданых фактараў натуральна становяцца на месца. Змяняючы, вы змяняеце дастатковую колькасць інфармацыі ў змесце, і вы абавязкова дадасце новыя спасылкі. Дзве птушкі, адзін вельмі вялікі камень.
Пры публікацыі артыкула разглядаецца толькі адзін з некалькіх фактараў. Змена толькі гэтага не робіць ваш кантэнт свежым. Важна тое, што вы дадалі якасць да "старой" існуючай старонкі.

Ёсць тры асноўныя стратэгіі, якія вы можаце выкарыстаць, каб удыхнуць свежае жыццё ў свой стары змест. Усе гэтыя стратэгіі залежаць ад аднаго прынцыпу, які заключаецца ў наступным: "ваш змест павінен быць пазачасовым, актуальным і каштоўным".

1. Выкарыстоўвайце той самы URL, але абнавіце дату.

Гэта распаўсюджаная стратэгія, якая выкарыстоўваецца для дадання большай каштоўнасці паведамленням, якія былі ў самым росквіце. Як правіла, вы можаце зрабіць гэта, дадаўшы арыгінальную дату публікацыі з пазнакай даты "апошняе абнаўленне" альбо апублікаваўшы дату абнаўлення пад арыгінальнай датай.
Гэтая стратэгія выкарыстоўваецца на многіх сайтах, і яна настолькі эфектыўная, бо састарэлая інфармацыя шкодзіць карыстальнікам. Калі ў вас ёсць паведамленне, якое займае першае месца, але яно старое, мае сэнс яго абнавіць. Памятайце, што вы не павінны пісаць, што артыкул абнаўляецца пры кожнай невялікай карэкціроўцы.

2. Дадайце актуальныя абнаўленні на адну старонку.

Яшчэ адна эфектыўная стратэгія - публікацыя навін па меры іх здарэння. Цяпер на вэб-сайце ёсць спецыяльная старонка, на якой яны размяшчаюць свежыя абнаўленні ў сваёй галіне. На гэтых старонках вы будзеце бачыць адметкі часу на кожным новым запісе пры іх публікацыі. Абнаўленне адной старонкі ў рэжыме рэальнага часу і выстаўленне часу кожнай дадатковай інфармацыі на старонцы - адзін з метадаў, рэкамендаваных Illyes.

3. Стварайце новыя старонкі з нуля і выкарыстоўвайце перанакіраванні

Дапусцім, на вашым сайце ёсць тры састарэлыя і падобныя старонкі. Каб ваш змест быў свежым, вы можаце аб'яднаць інфармацыю на ўсіх трох старонках і стварыць адзін шырокі і новы змест. Паколькі гэтыя старонкі, магчыма, ішлі добра, вы не пазбавіцеся трафіку, які яны прыносяць. Ствараючы адну старонку і аб'ядноўваючы інфармацыю на гэтых старонках, вы аб'ядноўваеце іх рухаючую сілу SEO, паляпшаючы рэйтынг адной старонкі. Затым вы выкарыстоўваеце перанакіраванні, каб людзі, якія націснулі вашу старую старонку, перанакіроўваліся на новую і паляпшалі ўсё на адной старонцы.

Выснова

Шмат хто падзяляе розныя погляды на тое, ці варта вам змяняць даты ў сваім змесце. Хоць некаторыя кажуць, што гэта эфектыўны метад, іншыя баяцца рызыкі. Як правіла, бяспечней не мяняць дату ў вашых артыкулах, і таму многія інтэрнэт-менеджэры могуць з ёй не пагадзіцца. У любым выпадку, цяпер вы разумееце, у чым гэта заключаецца, і таму можаце прыняць прадуманае рашэнне. Незалежна ад абранай стратэгіі, пэўны змест не варта абнаўляць. Змесціва, якое не з'яўляецца вечназялёным, не абнаўляецца, і калі вы гэта робіце, часцей за ўсё гэта скончыцца марнаваннем намаганняў. Замест гэтага вам варта абнавіць змест, які сёння гэтак жа карысны, як і ў дзень публікацыі. А калі вы абновіце свой кантэнт, паспрабуйце ставіцца да яго як да новага. Прадавайце яго на рынку і заахвочвайце акцыі ў сацыяльных сетках.



mass gmail